作為具有較強(qiáng)線下依賴性的家電細(xì)分市場(chǎng)，凈水器行業(yè)受到外部因素的擾動(dòng)較大，2020年，經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)明顯，這一年也成為國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)的拐點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為多年的行業(yè)擴(kuò)張期已在此結(jié)束。
但進(jìn)入2023年，隨著市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)需求開始釋放，行業(yè)迎來了修復(fù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度凈水器市場(chǎng)銷售額33.4億元，同比上升2.2%。這一趨勢(shì)也對(duì)行業(yè)提出了提檔升級(jí)的新要求。
從產(chǎn)品來看，凈水行業(yè)各大玩家都在攜先進(jìn)技術(shù)推進(jìn)高端化發(fā)展。那么，在內(nèi)外因素同時(shí)起作用的情況下，凈水行業(yè)是否將迎來更大的躍升？
2023年，凈水器行業(yè)邁入新階段
從渠道來看，凈水器行業(yè)已經(jīng)基本完成線上化轉(zhuǎn)移，以2022年數(shù)據(jù)為例，全年線上銷售量占比達(dá)到70%，但線下需求對(duì)凈水器市場(chǎng)發(fā)展仍可以產(chǎn)生較大影響。
一方面，高端產(chǎn)品主要仍然通過線下門店銷售，與家裝建材市場(chǎng)高度綁定，該市場(chǎng)若有需求變化，也會(huì)反饋到凈水器銷售端；另一方面，安裝凈水器一般需要改造家庭的水路布置，進(jìn)行打洞、拆水管等操作，需要有專門的師傅上門安裝，加之凈水器某種程度而言并非剛需，因此近年來，諸多不確定性因素影響下，消費(fèi)需求銳減，國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)也面臨一定的發(fā)展壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年凈水器市場(chǎng)零售額僅為185億元，較2021年下滑18.7%，而零售量為739萬臺(tái)，同比下滑20.2%。
而進(jìn)入2023年，線下市場(chǎng)全面復(fù)蘇，而且各地促銷費(fèi)政策頻出，凈水器市場(chǎng)迎來發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度線下凈水器市場(chǎng)已經(jīng)觸底回升，銷額同比上升6.2%，銷量同比上升5.1%。
此外，隨著健康理念深入人心，消費(fèi)者也越來越注重食品、飲水的安全問題，并且加大相關(guān)支出。這對(duì)于凈水器行業(yè)而言，可以說是又一新機(jī)遇。
據(jù)悉，2000年，我國(guó)凈水器行業(yè)開始進(jìn)入迅速發(fā)展時(shí)期，彼時(shí)國(guó)內(nèi)工業(yè)化開始起飛，由此帶來的水污染問題也逐漸走進(jìn)大眾視野。但經(jīng)過20多年的發(fā)展，凈水器在國(guó)內(nèi)的滲透率仍然較低，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)每百戶家庭的凈水器擁有量約為18.2臺(tái)，而歐美國(guó)家這一數(shù)據(jù)是70臺(tái)左右。不過，現(xiàn)在人們的健康意識(shí)大幅提升，有望推動(dòng)凈水產(chǎn)品加速普及。
綜合來看，存量需求得到釋放，疊加新增需求涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)凈水器行業(yè)將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。但面對(duì)新趨勢(shì)，凈水器市場(chǎng)各大廠商應(yīng)該如何出招，才能把握住這難得的擴(kuò)張良機(jī)呢？
國(guó)產(chǎn)凈水器頭部品牌美的凈水器最新發(fā)布的凈水產(chǎn)品，或許一定程度上給出了答案，從中也可以一窺目前凈水器市場(chǎng)的打法和趨勢(shì)。
美的凈水器
美的凈水器主打“反滲透”凈水器產(chǎn)品，其過濾精度可達(dá)0.0001微米，能截留水中各種無機(jī)離子、膠體物質(zhì)和大分子溶質(zhì)，包括重金屬和水垢等。通過在凈水行業(yè)十多年的沉淀，美的凈水設(shè)備如今已擁有廚房 凈水機(jī) 、 直飲機(jī) 、管道超濾中央凈水器、 軟水機(jī) 、管線機(jī)和商用凈水設(shè)備等六大系列產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)如今最具規(guī)模、最具實(shí)力的飲用水解決方案供應(yīng)商。 美的凈水器推薦型號(hào)MRC1586A-50G售價(jià)為2500元左右，采用PPF棉 RO膜濾芯。采用反滲透凈水原理，為終端凈水機(jī)。美的MRC1586A-50G是美的高端凈水器里銷量最好的一款。具有如下特點(diǎn)： 1、廢水比超低。1：1的廢水比，比傳統(tǒng)凈水器減少66%的廢水，讓這臺(tái)凈水器更省錢，每年大約省1000元。 2、安全系數(shù)高。該款凈水器設(shè)計(jì)有防漏水芯片，漏水10秒鐘自動(dòng)斷電，保護(hù)水電安全。 3、采用智能濾芯。該款凈水器具有濾芯更換提醒功能，保養(yǎng)凈水器只需要輕輕一點(diǎn)即可。讓凈水器的使用更方便更省心。
美的凈水器好嗎，您值得擁有。市場(chǎng)上售賣的美的凈水器價(jià)格在1500-2000元之間不等，款款凈水器都能達(dá)到很好的凈水效果，而且外觀都十分精致大方。美的的凈水器均有5級(jí)凈水核心，通過五道凈水工序，濾去重金屬、細(xì)菌等對(duì)人體有害的物質(zhì)，并將水軟化，讓您和家人飲用起來都更加放心。通過美的凈水器凈化的水可以用來洗菜洗水果，還能直接飲用。
應(yīng)該說，以技術(shù)手段積極為產(chǎn)品賦值，確實(shí)是凈水行業(yè)進(jìn)一步躍升的關(guān)鍵。但需要注意的是，在以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也需要將宣傳與實(shí)物劃上等號(hào)，并做好產(chǎn)品普及教育。如果嚴(yán)格做到了這些，疊加國(guó)內(nèi)家庭凈水器的低滲透率，凈水行業(yè)發(fā)展的上升趨勢(shì)將愈加顯著。
